傳播及時
  廣播能夠及時地把信息傳送給聽眾,一方面是信息轉換較簡便,只要把聲音變成電波,播發出去就可以了;一方面是接收信息較方便,無論在什么地方,只要一臺半導體收音機,就可以接收到廣播電臺發出的信息。所以,廣播幾乎不受截稿時間的限制,可以隨時播出剛剛發生或正在發生的新聞信息。


覆蓋面廣
  聽眾可以不受時間、場所和位置等的影響、限制,行動自如地收聽廣告。有的廣播電臺一天24小時連續播音,一座電臺可以安排好幾套節目,重要節目可以重播。既可以播送新聞,又能為文化生活等多方面提供服務。廣播聽眾不受限制,只要有語言感知和理解能力,不用考慮年齡、文化程度等因素。因此,廣播擁有廣泛的聽眾。


聲情并茂
  就人的生理現象看,聽覺最容易被調動、激發。廣播通過播音員抑揚頓挫、聲情并茂的播音,能夠感染聽眾的情緒。一些現場直播、錄音報道,聽眾可以直接“聽”到來自空中的信息,可以在“聲”的愉悅中產生共鳴,在“情”的氛圍中被同化,從而得到較強的傳播效果。


制作方便
  廣播節目的制作不需要較多的道具、設備,節目形式可以根據需要,隨時做調整,靈活性較大。或用變換語調的方式,或用對話混播的辦法,或配以音樂,或穿插現場實況,或在“黃金時間”反復重播,等等。這些,對于廣告節目的制作和播出,都是非常有利的。


伴隨性強
  收音機時時刻刻就在我們身邊響著,早上,老爸懷揣著收音機去練太極拳;中午,母親在開著收音機做飯,廚房里正上演著鍋碗瓢盆變奏曲;公園里,一位老先生拿著收音機,戴著耳塞,在長椅上閉目養神......這種情形,我們隨處可見。廣播,相對我們而言,可以一邊整理手頭上的稿子,一邊欣賞優美動聽的音樂,收音機絕不會像報紙、雜志那樣,獨占我們的時間和注意力。收音機這種干活收聽兩不誤的功能,賦予了它獨特的魅力。邊干活邊聽收收音機里傳來的信息,這樣就大大增大了廣告傳播的范圍。制作廣播廣告的廣告主不必擔心聽眾對廣告的印象不深,廣告主應該注意的是,廣播廣告文稿撰寫人員,怎樣做出吸引聽眾的好廣告。


  廣播廣告是依附于廣播媒體而“開花結果”的一種經營和宣傳,其優勢主要有:廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報。


低投入高回報
  在同等級別的媒體中,無論報紙,還是電視的廣告收費遠比廣播廣告的收費高得多,廣播廣告的收費之所以比報紙電視的廣告收費低,并非是廣告主對廣播廣告的投入低和投入少,而出現的貶值現象,主要是因為廣播廣告的成本遠遠低于報紙和電視廣告的成本。但由于受市場被扭曲了的消費觀念影響,即價錢越貴說明東西越好。因此,一些消費者片面購買價錢高的商品,一些營銷者便順應消費者這種不正常的心態,將一些本來低廉的商品標以高價出售,反而打開了市場,追逐到了高額利潤。這些消費者只考慮了“一分價錢一分貨”的購物道理,而忽視了“物美也能價廉”的購物現象。一些廣告主也受這種消費心態的影響,認為媒體的收費越高,說明宣傳的效果越好;反之,媒體的收費越低,宣傳的效果越差,并由此得出結論,認為廣播廣告的收費低,那么,廣播廣告的宣傳效果就差,所以對廣播廣告的投入便產生一種消極心理,要么“投石問路”式的投入一頂點的廣告費用,可是,還沒有真正試探出水的深淺時,便打了退堂鼓,并滿有理由地認為廣播廣告的投入沒有回報效益。這里我們要對廣播廣告的投入與產出原理客觀地進行分析,一方面,從經濟學的常識中,我們不難理解,產品的市場競爭,實際上是一種質量和價格的競爭,而提高質量,降低價格的根本途徑就是降低成本。所以說,產品的成本低、價格低并不能說明產品的質量差,事實上,在激烈競爭的市場經濟中,企業都在按照這樣的經濟規律進行著最經濟的產品生產,同樣,樹立著“以質量求生存”的發展觀念,把產品價格低理解為產品質量差的道理是根本站不住腳的。廣播廣告也是這樣,把廣播廣告的收費低理解為效果差同樣是一種十分片面的看法。另一方面,廣播廣告的信息傳遞有它內在的客觀規律,廣播廣告的投入只有密集度,才有產出率。從廣播廣告的經營實踐看,也是如此,以密集方式安排的廣告,其收效和收益十分明顯,以松散方式安排的廣告,其收效和收益便不太明顯,而星星點點安排的廣告,其收效和收益則微乎其微。因此,一些對廣播廣告有研究的廣告主,在廣播廣告的安排上,則采取“地毯式”展開的密集方式進行安排,從中嘗到了甜頭,也因此與廣播廣告結下了不解之緣,把廣播廣告作為開拓—占領市場的最佳媒體選擇。


  廣告有一條重要的作用就是傳送信息,從傳送信息的角度分析,它的使命是最終將信息傳送到消費者之中,當消費者接受到了信息,廣告便完成了它應有的傳送任務,發揮了它應有的傳送作用。從這個意義上講,廣播與報紙、電視等各類媒介的廣告作用是相同的,消費者不會由于接受了報紙、電視的信息就必須產生強烈的購買欲,而接受了廣播的信息就必然會產生折扣,關鍵是這種信息對消費者是否具有有用性,既然消費者從廣播中接受到了有用的信息,也必然會產生強烈的購買欲。再從接收信息的角度分析,無論在報紙上、還是在電視上接收信息,也并不是沒有它的局限性。報紙并不是人人都在訂購著同樣的一張報紙,并不是人人都可以看到同樣一張報紙上的信息,而且還有讀不懂報紙的文盲和不訂購報紙的讀者,特別是個人不訂購報紙的這類讀者,以及訂購不同類別報紙的讀者,所以,報紙的信息傳送也并非可以傳送到所有的人,特別是所有需要這種信息的人。暫且不論各種媒體信息傳送的概率都有其特定的局限性,即使讀者或者觀眾看到或瞧見了自己所需要的信息,其實和聽眾聽到了自己所需要的信息,作用和效果是完全相同的,但是廣告主的投入費用和比值在報紙、電視和廣播中卻是有著相當差別的,所以說,廣播廣告是一種低投入和高回報的最佳選擇媒體。
 

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