縱觀中國互聯網發展現狀,中國的互聯網用戶群正從小眾向大眾轉化。互聯網媒體已從技術驅動轉向媒體傳播本位,互聯網營銷的深化使得媒體需要更好的測量受眾群體,形成以受眾的需求為中心。
    繪聲互聯網廣告精準傳播使“網絡廣告像飛鏢一樣,準確地投向預期用戶” ,繪聲互聯網廣告精準傳播的目標就是著眼于核心消費群體,利用創新的傳播渠道將產品信息傳遞給特定的消費群體,使網絡廣告的有效性極大地提高。繪聲互聯網 廣告精準傳播要做的就是:在最恰當的地點,用最精確、最經濟的方式把產品賣給最需要的目標消費者,最大限度降低營銷成本,減少渠道宣傳費用,將廣告營銷的 效力發揮到極至。
    在富媒體、跨媒體平臺、精準營銷、網絡廣告發布與管理上,在網絡廣告監測、數據分析、清洗、數據挖掘的不斷實踐中,互聯網廣告定向理論大致可歸納為四個層次來闡述:人口屬性匹配定向、內容定向、用戶(行為) 定向、個性定向。
    人口屬性匹配(Demographics Targeting): 根據目標受眾群的人口屬性特征,來選擇與之匹配的媒體網站。用的是第三方調研機構的數據。
    內容定向(Content (Context) Targeting):通過網頁分析來進行廣告內容的定向,從技術角度而言就是所謂的語義匹配、關鍵詞匹配。
    行為定向(Behavior Targeting):從研究受眾的基本屬性到受眾的行為、興趣等來定向廣告的投放。 受眾的基本屬性(DemoGraphic)到受眾的行為屬性,定向范圍是從粗放到精細化的過程。用戶行為分析從數據挖掘到統計分析,本身就是復雜的系統過程。
    個性定向:一對一營銷體驗,與個性化的需求匹配,以人的個性化特質為本。個性定向是把用戶定向細分到受眾的個性化需求。然而不可否認個性定向的廣告實踐目前還沒有得到很好的印證。
    精準和深入影響受眾是六維定向的兩個基本點,通過受眾群體的上網行為觸點,在足夠的媒體群覆蓋面所形成的軌跡下,在不同的時間、地域,不同的場景下展現有效頻次的廣告信息,形成受眾群細分下的深入影響和定向傳達。

 

    廣告形式:視頻廣告(標準視頻、特型視頻)標準視頻廣告(Video AD);嵌套廣告(聯動廣告、PIP擴展、工具欄靈動、三明治);瘋狂(浮層)廣告(iTouch、視頻擴展、要聞焦點、瘋狂廣告、導航互動、全屏換底廣告)。

 

 

 

  廣告形式示例一:視頻廣告(標準視頻、特型視頻)標準視頻廣告(Video AD)

 

 

   廣告形式示例二:嵌套廣告(聯動廣告、PIP擴展、工具欄靈動、三明治)
 
 
 

               

     

 


    廣告形式示例三:瘋狂(浮層)廣告(iTouch、視頻擴展、要聞焦點、  瘋狂廣告、導航互動、全屏換底廣告)

            

 

 

 

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